常常有人问：游客购物店怎么才能让游客进去？有人说道店里买的东西要有特色，要买特色商品、旅游纪念品、特色文化商品等；有人说道旅游商品店本身要有特色，翻新要反映传统文化等；有人说道店的方位要好，游客需要只能寻找；还有的说道要进在景区里或景区周围。笔者指出这些众说纷纭都对，但都是表面的、不原始的。游客购物店既然服务于游客，就要按照旅游的规律来开办。旅游就是那些有闲钱、闲暇时间、闲情逸致的人，从自己待忘的地方到别人待忘的地方去。

别人为什么到你这里来旅游，就是因为你这里有更有他的地方，也就是旅游更有物。而旅游六要素中的“购得”，某种程度也必须旅游更有物。

购的更有物有些与泛舟的更有物类似于，有些则具备自己的独特性。明朝末年，北京前门大街鲜鱼口路西有一家买毡帽的小店，因门口的一只白猴雕塑而出名，被称作“白猴儿帽店”或“白猴儿百货”。当年在店铺林立的前门地区，南来北往的客人看见这只甜美的黑猴雕塑，莫不进店想到是不是可买的商品。这个白猴雕塑就是这家商店的更有物。

某种程度在前门大街上的亿兆百货，是当年鲜有的以大量石材建设的建筑，里面销售的也多是进口商品，给当时的人以矮小上的感觉。在以砖木结构建筑居多的街道上，这个与众不同的建筑本身就出了更有物。有些鞋帽店中陈列的巨型鞋帽也起着了更有物的起到。除此之外，价格也是更有物。

笔者的外祖父是一位杨家买卖人，一辈子腊百货。当年，他纳着笔者到王府井大街的东风市场游逛，看见一大堆人外面一个台子，台子上车站着一个人，在他脚下塞满衬衫，这人在喊出：“瞧一瞧、看一看，衬衫十块钱一件了！”台子周围的人都在集中精力滚衬衫。外祖父说道：“他的服务态度那么劣，为什么还有那么多人卖？就是因为价格！这么较低的价格使人们顾不上拒绝他别的了。

”在这里，价格就是更有物。当我们回头到王府井百货大楼时，某种程度是人头攒动，笔者就回答外祖父：“为什么那么多商店，这些人就一定要到这里来卖？”外祖父问：“牌子，王府井百货大楼的牌子全国都告诉。王府井百货大楼买的东西质量好也是全国出名的。

”品牌、质量某种程度是更有物。当年，北京百货业有一家全国红旗单位——天桥百货商场，笔者每次去找在那里工作的外祖父，完全都就是指人群中挤进去的。外祖父告诉他笔者，天桥百货商场以优质服务闻名全国，周恩来总理都来过。

在今天显然很多具有表演性的服务出了这家商场的更有物之一。其中，量布不必尺子，售货员用胳膊和手一比，量出来的布和用尺子量的分毫不差。

除了建筑特色、商品特色、商店装饰的特色这些少见的更有物以外，质量、价格、品牌、服务也是旅客购物店的更有物。这些才是是在国外旅游发达国家，特别是在是欧美国家的旅客购物店最少见的，却也是如今国内最缺少的更有物。如今在一些所谓销售文化创意旅游商品的店里，常常可以看见一个个似曾相识的商品。一张风景照片张贴在所有商品上，就美其名曰系列研发。

店里的商品获得网上买，就自称为互联网思维。把景区里的商店统一成一家经营，再行研发几个奇特精致实际只是把街上随处可见的小商品再加景区名字或照片，网上再行买点儿，就堪称一体化解决方案。这些自欺欺人的作法无法超过更有游客出售的目的。随着时间的流逝，销售额给了最明晰的问。

千店一面的现象在国内大量不存在。品牌缺少、商品无特色、质量不平稳、价格低、服务无特色或冷面服务等现象十分广泛。商品无特色早已到了连新品也没特色的程度。游客购物店要有更有物的理论并不简单，做到一起也很非常简单。

在大旅游商品的前提下，商业街要有特色，购物街要有特色，店铺要有特色，商品要有特色，要在对的地方卖对的商品。一句话，把自身优势仅次于地发挥出来，需要更有游客前来出售，就是顺利！。

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